Genova protagonista al World Travel Market (WTM), in corso dal 3 al 5 novembre all’ExCeL di Londra: uno dei principali appuntamenti al mondo per l’industria dei viaggi e la più importante fiera internazionale del turismo nel Regno Unito.

Il WTM riunisce destinazioni, tour operator, compagnie aeree, catene alberghiere e media da tutto il mondo. L’edizione 2026 è dedicata al tema «Resilience, rebound & reinvention: the next era of global travel» e accoglie anche nuovi espositori, da Brunei e Costa d’Avorio a Macedonia del Nord, Moldavia, Albania, Angola, Uruguay e Panama.

Proprio in occasione del WTM, Genova ha ricevuto un riconoscimento nella categoria Most Desirable City in Europe dei Wanderlust Reader Travel Awards, conquistando il quarto posto tra le dieci mete più desiderabili in Europa, davanti a città come Lisbona, Istanbul e Madrid. Wanderlust è la storica rivista di viaggi britannica.

«È un riconoscimento che ci rende orgogliosi e conferma la crescente attenzione internazionale nei confronti della città – dichiara la sindaca di Genova, Silvia Salis – Negli ultimi mesi Genova è stata raccontata e premiata da alcune delle più autorevoli testate e organizzazioni internazionali del settore turistico. Dal New York Times a Forbes, fino ai riconoscimenti della Guida Michelin, sono tutti segnali di un interesse che continua a crescere e che dobbiamo essere capaci di trasformare in opportunità per la città. Questo è il momento di credere in Genova e di investire anche sul suo futuro turistico. Abbiamo un patrimonio culturale, storico, paesaggistico ed enogastronomico straordinario: ci sono tutte le potenzialità per diventare una destinazione sempre più attrattiva a livello internazionale. Il nostro compito è accompagnare questa crescita, migliorando ancora l’accoglienza, i servizi e la qualità dell’offerta turistica, ma anche creando le condizioni affinché nuovi investitori scelgano Genova. Lavoriamo per fare in modo che questa attenzione si traduca in nuove attività, occupazione di qualità e opportunità economiche, con benefici per tutta la città e per chi la vive ogni giorno».

«Essere scelti dai lettori di Wanderlust tra centinaia di città, e conquistare il quarto posto tra le mete più desiderabili in Europa, ci riempie di orgoglio – aggiunge Tiziana Beghin, assessora al Turismo, Commercio e Marketing territoriale del Comune di Genova – È un premio che viene dai viaggiatori, ed è per questo il più autentico. Premia il lavoro fatto in questi anni per raccontare Genova in modo nuovo: una città da vivere tutto l'anno, che unisce cultura, mare, outdoor e tradizioni. Riceverlo in una sede così prestigiosa come Greenwich, Patrimonio dell'Umanità UNESCO e icona della cultura londinese, e alla presenza del Principe Harry, rende questo momento ancora più speciale. Il Regno Unito ha un legame storico con Genova, dai viaggiatori del Grand Tour fino a oggi, e siamo pronti ad accogliere sempre più visitatori britannici».

La cerimonia si è svolta il 4 novembre al National Maritime Museum di Greenwich, nel cuore del sito UNESCO di Maritime Greenwich, alla presenza del Duca di Sussex, il Principe Harry. La serata ha celebrato i 25 anni dei premi, in una data simbolica: proprio il 4 novembre di ottant'anni fa entrava in vigore l’atto costitutivo dell’UNESCO.

I Wanderlust Reader Travel Awards

I Wanderlust Reader Travel Awards sono i più grandi premi di viaggio del Regno Unito votati dal pubblico. A decidere sono infatti i lettori, che quest'anno hanno scelto Genova tra centinaia di città candidate, assegnandole il titolo di quarta città più desiderabile in Europa.

Il premio riconosce la capacità della città di attrarre grazie a una nuova narrazione olistica, che tiene insieme in un unico racconto tutte le sue anime, superando gli stereotipi.

Wanderlust, fondata nel Regno Unito oltre trent'anni fa, è la rivista di viaggi britannica più diffusa. Per questa 25ª edizione dei premi hanno votato 251.461 lettori, che hanno espresso oltre 5,5 milioni di voti.

Il premio di Wanderlust arriva dopo una lunga serie di riconoscimenti nazionali e internazionali, che confermano la reputazione mondiale di Genova come destinazione:

- New York Times, 52 Places to Go 2026

- Guida Verde Michelin 2026, tre stelle ai Musei di Strada Nuova

- European Best Destinations, Best Cultural City Break in Europe 2027

- Forbes, che ha raccontato Genova come una città che sta vivendo il suo momento

- Unica città italiana finalista di European Capital of Tourism 2027, con verdetto atteso a Bruxelles il 18 e 19 novembre.

Genova e il Regno Unito: una storia lunga 2 secoli

Il legame tra Genova e il pubblico britannico ha radici profonde. Nell'Ottocento la città era una tappa del Grand Tour. Mary Shelley vi soggiornò ad Albaro tra il 1822 e il 1823, accanto a Lord Byron. Charles Dickens visse a Genova nel 1844 e ne raccontò il fascino in Pictures from Italy. Oggi quel racconto prosegue con nuovi linguaggi e un pubblico internazionale sempre più ampio.

La conferenza stampa al WTM: "Art in the city, nature a few steps away" 

Il quarto posto conquistato da Genova nella classifica delle città europee più desiderabili è stato presentato oggi nello Spazio Italia del WTM, nel corso della conferenza stampa del Comune di Genova dal titolo «Art in the city, nature a few steps away». Davanti alla stampa britannica, Genova si è presentata come una città unica, stretta tra il mare e i monti, a sole due ore di volo da Londra, con un volo diretto da Stansted tutto l’anno e da Manchester d’estate.

Al centro della presentazione, una Genova che sorprende con un mix di emozioni: natura tra mare e monti, Palazzi dei Rolli, caruggi, enogastronomia e Botteghe Storiche, con il Parco delle Mura e i forti raggiungibili dal centro in pochi minuti. Spazio poi al ricco cartellone di eventi e mostre del 2026 e del 2027. A chiudere l’incontro, il racconto di una giornalista del Times, che ha condiviso con i colleghi i ricordi e gli highlights del press tour a Genova della scorsa primavera: la testimonianza più efficace di una città che conquista chi la visita.