Alla sua quinta edizione, il Forum della Bellezza si interroga sul valore che la Bellezza è capace di generare e trasformare. Un valore sociale, culturale e umano, capace di creare relazioni, rafforzare le comunità, restituire significato ai patrimoni e aprire nuove prospettive per i territori, generando spesso anche valore economico. Attraverso esperienze, progetti e testimonianze, il Forum racconta una Bellezza viva, condivisa e accessibile, che non si limita a essere contemplata, ma diventa una forza concreta di crescita e trasformazione.

Il programma  

15 ottobre 

• Ore 9:00  Welcome coffee
• Ore 9:30  Saluti istituzionali

Davide Viziano, Presidente Associazione Amici Palazzo della Meridiana Maurizio di Robilant, Presidente Fondazione Italia Patria della Bellezza, Giacomo Montanari, Assessore alla Cultura e alla Valorizzazione del Patrimonio Artistico e Culturale del Comune di Genova, Davide Schioppa, Direttore Generale UNA - Aziende della Comunicazione Unite Alessia del Corona Borgia, Direttrice Fondazione Italia Patria della Bellezza

• Ore 9:40 Comunicare la cultura: case study e adozioni raccontate dalle agenzie di comunicazione Modera: Elena Schiavi, Founder & Managing Partner Studio Tiss Reflektor per Museo Nazionale del Cinema di Torino, Studiowiki per Fondazione Cesare Pavese, Tembo per Fondazione per la Cultura Torino, Robilant per Istituto Centrale per la Grafica di Roma. 
• Ore 10:40 Patrimoni viventi che attraversano il tempo: musei, pinacoteche e sistemi culturali diffusi Modera: Carlo Migliavacca, Giornalista e redattore di Bell’Italia, Genova patrimonio UNESCO, Pinacoteca di Ancona, Museo di Storia Naturale - Università di Pisa, Pinacoteca Nazionale di Siena, Museo Civico di Castelbuono. 

• Ore 11:40 EssilorLuxottica presenta il premio “Eyes on Art”
• Ore 11:50 Poeti, scrittori e narratori: la letteratura come spazio della memoria collettiva.  Modera: Alessia del Corona Borgia, Direttrice Fondazione Italia Patria della Bellezza Cimitero Acattolico di Roma, Fondazione Ente Nazionale Giovanni Boccaccio, Fondazione Cesare Pavese, Lino Festival, Museo dei Quaderni di Scuola
• Ore 12:50 Momento musicale a cura del Quartetto di Genova dell’Orchestra Paganini
• Ore 13:00 Light lunch
• Ore 14:00 Presentazione dei risultati della ricerca dell’Alta Scuola Politecnica di Milano e Torino sull’impatto della Bellezza. Professore Enrico Bellazzecca. 
• Ore 14:30 La forza gentile: la bellezza come strumento di cura e trasformazione.  Modera: Davide Rampello, Direttore artistico Rampello&Partners, Fondazione Bullone, Fondazione Museo della Scuola Grande di San Marco e della Sanità, Viali di Pace Collegno, Antoniano, Sciroppo di Teatro® Milano e dintorni - Fondazione di Comunità Milano. 
• Ore 15:00 Idee che valorizzano il patrimonio: esperienze di collaborazione tra agenzie e istituzioni culturali. Modera: Elena Schiavi, Founder & Managing Partner Studio Tiss Laboratorio "Marketing territoriale strategie e nuove prospettive" Università Statale di Milano per Martesana Festival, Sbam Creative Agency, l'agenzia creativa super-powered by Jakala per Casa Artusi, The Branding Letters per Mao– Museo d'Arte Orientale di Torino, Robilant per Museo del Marmo di Carrara, Different part of Be Closer per Abbazia di Chiaravalle di Milano
• Ore 16:00 Confini, attraversamenti e nuove geografie dell’incontro Fulvia Ramogida, Membro advisory board e communication manager, La Guarimba (Amantea), Variabile K (Ercolano), Zip Zone (Roma), GECT GO (Gorizia), Sailors for kids, Uva - Una Valle di Artisti - Polo museale diffuso lungo Le Vie del Sale
• Ore 17:00 - 18;30 Visita guidata di Palazzo Rosso a cura del Comune di Genova